Naturalia, Café Baru yang Mengangkat Tema ‘Free Makeup Zone’ di Shibuya


Ada begitu banyak café bertema aneh yang dapat ditemukan di Jepang. Mereka masing-masing berbeda dalam konsep promosi untuk menarik berbagai jenis pelanggan. Terdapat satu café yang mempromosikan “keindahan alami” dan “tidak menggunakan make up” bernama ‘Naturalia’. Awalnya dibuka di Hokkaido pada Oktober 2015 dan telah menjadi sorotan untuk kebijakan yang tidak biasa yakni dengan hanya mempekerjakan wanita yang tidak memakai make-up. Kali ini, café tersebut akan membuka cabang di Tokyo untuk membantu orang bersantai di ‘free makeup zone’.


Konsep Naturalia

Konsep yang digunakan ‘Naturalia‘ berakar dari fakta bahwa mereka tidak bisa menemukan sebuah kafe di Jepang di mana staf tampak sederhana dan biasa. Kebanyakan orang di Jepang cenderung memakai banyak makeup, mewarnai rambut mereka serta dengan hiasan kuku berlebihan. Juga menjadi sesuatu yang umum untuk melihat staf di sana yang wajahnya memang sengaja dibuat untuk menyenangkan pelanggan. Ini secara alami juga terjadi di negara-negara lain.

Hal ini mendorong pemiliknya untuk membuka sebuah café bebas makeup di Hokkaido, dan itu terbukti menjadi hit. Itu adalah tempat yang sama sekali berbeda di mana pelanggan bisa menemukan karyawan yang bekerja dengan “tampak normal”. Café tidak fokus pada penampilan karyawan mereka, yang diartikan sebagai dress code kerja. Mereka juga melarang seorang yang merokok dan menolak aplikasi dari orang-orang yang sebelumnya telah bekerja di klub malam.

Meskipun ini terdengar menjanjikan, beberapa persyaratan yang cukup, bermasalah pada standar kecantikan. Beberapa orang merasa malang untuk dilarang melamar pekerjaan karena kecintaan mereka pada makeup. Beberapa pertanyaan kebijakan ini demi feminisme dan kebebasan berekspresi. Manajemen Naturalia memprioritaskan gadis yang terlihat baik secara alami tanpa bergantung pada make up, dan fokus pada mereka yang memancarkan penampilan segar dan kekanak-kanakan. Mereka berharap bahwa ini akan membantu memotivasi pelanggan untuk mengikuti konsep ‘no makeup’.

Naturalia cafe menjadi sukses di Sapporo, Hokkaido. Karena itu, café tersebut berharap untuk menyebarkan konsep mereka ke ibu kota negara. Mereka akan membuka sebuah kafe kedua di Shibuya pada tanggal 3 April, 2017, yang akan menjadi kontras dengan lingkungan mereka. Lokasi baru akan memiliki tempat duduk seperti di bar dalam interior bergaya dan sedikit remang-remang.

Hal ini dimungkinkan melalui kampanye crowdfunding yang membantu mereka pindah ke tempat baru. Kampanye ini mengangkat total 950.000 yen, yang melampaui target awal mereka dari 500.000 yen. Para pengunjung yang berkontribusi meningkatkan dana akan disuguhi penawaran pesta malam dan all-you-can-drink. Mereka juga akan diberikan t-shirt bermerek sebagai imbalan atas kontribusi mereka.

Lokasi Sapporo buka setiap hari dari pukul 15:00 sampai tengah malam, tapi jam kerja cabang Shibuya belum diumumkan. Naturalia membayar stafnya mulai dari 1200 yen per jam. Di atas ini, karyawan wanita juga dapat menghemat uang dengan tidak membeli kosmetik apapun. Jika Anda merasa cukup percaya diri untuk menjadi bagian dari staf ‘no-makeup’, mengapa tidak mencoba bergabung dengan mereka? Jika Anda hanya ingin tahu tentang konsep “no makeup” dan ingin berinteraksi dengan gadis-gadis tanpa makeup, Anda dapat mengunjungi cafe dari musim semi 2017! Mudah-mudahan, ini akan membantu menyebarkan tren free makeup di Jepang.






foto: jpninfo

(ADP)